雷科技
前段时间，B 站 UP 主「Q 肉儿串儿」做了一套 SBTI 人格测试，借着 MBTI 的形式玩梗，用一堆看似离谱的问题，把用户分成「拿捏者」「酒鬼」等抽象人格。
这套测试本来只是 UP 主借助 AI 做出来的小网页，结果很快冲出 B 站，在微博、小红书和朋友圈刷屏，甚至因为访问量太大一度崩溃。
B 站显然看到了一个新的内容机会，在今天正式上线了网页内容发布平台 Toy。
事实上，B 站从 6 月就开始小范围内测 Toy，UP 主可以把自己开发，或者通过 AI Agent、Vibe Coding 做出来的网页，直接发布到 B 站。用户不用跳转外部链接，在站内就能打开、操作和分享。
这些网页也不只限于小游戏。现在的 Toy 已经包括互动叙事、人格测试、画册、报告和实用工具。比如漫展逛展路线规划、MMD 在线预览器，以及直接在浏览器里转换文件格式的工具。
内测一个多月，Toy 已经收到了超过 300 件作品，累计使用量突破 850 万次。除了正式上线的 SBTI，百大 UP 主「火山哥哥」也做了 30 多款 Toy，其中小游戏「幸运大转盘」对应的视频播放量超过 110 万。
从产品形态看，Toy 有点像 B 站专门为 AI 时代准备的新内容分区。
过去，UP 主把一个创意做成视频，用户主要负责看、点赞和评论。现在 AI 降低了网页开发门槛，一个梗、一套测试，甚至一句突发奇想，都能很快变成真正可以玩的东西。内容从「讲给你听」，开始变成「让你进去玩一下」。
这件事对 B 站也很顺理成章。它原本就有大量愿意折腾、玩梗和做工具的创作者，Toy 做的不是凭空创造需求，而是把过去散落在外部网站、评论区链接和个人主页里的互动内容，重新收回站内。
当然，能做出来，不等于就值得看。AI 让网页生产变得容易，也可能带来大量粗糙、同质化的小测试和小游戏。Toy 真正要解决的，除了发布门槛，还有推荐、审核、版权和长期维护。
但至少从 SBTI 到 Toy，一种新的内容社区关系已经出现了：UP 主有一个脑洞，用 AI 把它做成网页，再通过视频完成传播，最后让用户直接参与。
B 站过去最擅长的是把视频变成社区。Toy 想试的，可能是下一步——让网页也变成内容。
